Η επόμενη γενιά της Apple TV θα ανακοινωθεί επίσημα σε λιγότερο από δύο εβδομάδες, όμως έγκυρες πηγές έχουν αρχίσει να διαρρέουν πολλές πληροφορίες όσον αφορά με την τιμή, την διαθεσιμότητα καθώς και το συνολικό πλάνο της εταιρείας.
Η 4ης γενιάς Apple TV υπολογίζεται πως θα κοστίζει περίπου 200 ευρώ και το σχέδιο της Apple είναι να κυκλοφορήσει μέσα στον Οκτώβριο. Τα υψηλόβαθμα στελέχη της Apple ολοκληρώνουν τις συζητήσεις για την τελική τιμή της συσκευής με τις δύο πιο πιθανές τιμές να είναι είτε 149 ευρώ είτε ευρώ 199 και οι δύο φυσικά τιμές είναι πιο υψηλές από την κοστολόγηση του τωρινού Apple TV 3.
Η τιμή αυτή καθιστά βέβαια το Apple TV το πιο ακριβό από τον ανταγωνισμό και τις αντίστοιχες συσκευές της Roku, Google και Amazon και έτσι η Apple αποφάσισε πως θα κρατήσει και το Apple TV 3 στην αγορά, ως το βασικό μοντέλο με την τωρινή τιμή του .